Il processo di SEO: prima di iniziare - 1

Il processo di Search Engine Optimization. Quali sono le considerazioni da effettuare e le metriche da valutare prima di iniziare le lavorazioni SEO?  Nella prima parte individueremo il processo e gli attori dello sviluppo del sito e le risorse necessarie.

Molti progetti di SEO iniziano con un Audit di revisione e controllo del sito per cercare di individuare i potenziali punti deboli e le opportunità. Spesso però questi dati tralasciano una buona dose di metriche da raccogliere e questo può rivelarsi un fattore potenzialmente critico nel contribuire alla misurazione, nel futuro, dei risultati raggiunti. EX: come misurare cosa siete effettivamente riusciti a migliorare con il vostro intervento. A questi possiamo aggiungere altri fattori non numerici ma più squisitamente umani e/o di relazione.

Ecco quindi alcuni aspetti da prendere in considerazione prima di iniziare una campagna di Search Engine Optimization.

Individuare il processo e gli attori dello sviluppo del sito.
Prima di iniziare con le metriche e con l’analisi del sito, è consigliabile prendere in considerazione le persone. Anche se può sembrare strano, prima del codice, delle impostazioni del server, dei contenuti, dietro ad ogni processo ci sono gli esseri umani. Capire e spiegare ai componenti del team quali siano le responsabilità e doveri delle persone è una parte essenziale del controllo e processo di revisione SEO. Senza un processo di responsabilizzazione personale il processo di SEO può fallire miseramente.

Nel caso siate una piccola azienda o abbiate un sito gestito individualmente, è anche possibile saltare questa sezione. Per le aziende che hanno invece una gerarchia interna organizzativa, ecco un’ipotesi di processo:
Identificare chi ha in carico la gestisce la gestione del sito

• Chi gestisce il front-end di progettazione e di produzione?
• Chi gestisce il back-end di sviluppo e database?
• Chi è responsabile dell’approvazione del contenuto?

Identificare i responsabili dei contenuti

• Quali sono le fonti dei contenuti?
• Chi è deputato a proporre ed inserire i contenuti?
• Quale è il processo di approvazione e pubblicazione?

Identificare chi misura e cosa misura.

• Quali programmi o strumenti sono disponibili per monitorare l’attività dei visitatori sul sito?
• Chi si occupa di tenere sotto controllo periodicamente l’accessibilità di questi dati e monitorare eventuali scostamenti?

Valutare ed acquisire le risorse
Successivamente, sarà necessario considerare il sistema di gestione dei contenuti del sito CMS e la sua flessibilità. Gli aggiornamenti dei progetti di SEO spesso richiedono modifiche al di fuori della portata di un tipico CMS. Verificare la capacità del nostro CMS di generare contenuti SEO friendly ci consentirà di assegnare le risorse necessarie.

Importante è anche lo strumento del quali ci siamo dotati o ci doteremo per misurare il successo del nostro lavoro. Analizziamo a fondo gli strumenti disponibili sul mercato. Vedi sezione SEO risorse. Decidiamo poi in base alle nostre necessità. EX: conoscere analiticamente i percorsi di accesso al sito, misurare l’efficacia di una campagna di E-mailing, avere in tempo reale il polso della situazione di una azione. Questo processo decisionale è importante perché ci permetterà, nel futuro, di avere dati omogenei e confrontabili per misurare il successo delle nostre azioni.

Idealmente, si dovrebbe creare e mantenere un documento condiviso ed approvato da tutti i componenti del team che tiene traccia delle aree menzionate e dove saranno registrate i responsabili dei singoli processi e le informazioni di accesso.

Nel prossimo articolo affronteremo le modalità di valutazione del progresso storico del nostro sito.

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