Pianificare una campagna SEO di successo

Pianificare una campagna SEO di successo è il risultato di una ottimizzazione di obiettivi, risorse e tempi.

Come pianificare una campagna SEO di successo? Tra gli aspetti fondamentali, spesso tralasciati, il coinvolgimento del team di lavoro nella realizzazione dell’obiettivo assume un ruolo importante. Il coinvolgimento deve però essere inserito in un piano strategico in grado di delineare correttamente le strategie e le tattiche che verranno utilizzate.

Fase 1: Impostazione degli obiettivi
Il primo passo nella realizzazione di un piano di SEO è di fissare degli obiettivi. Quali sono i problemi che il progetto di SEO deve risolvere? Potrebbe essere necessario più traffico, più vendite, più iscrizioni alla newsletter o alla comunità, o più contatti tramite un modulo in grado di generare lead. Successivamente definiremo come misurare il successo.

Fase 2: stabilire il team di SEO
Nel caso di una piccola azienda il compito non è gravoso. Ma in caso di una azienda dei medie o grandi dimensioni dove i servizi sono strutturati per divisioni, è indispensabile istituire fin dall’inizio la persona che sarà il principale driver della nostra campagna di SEO. Un classico progetto di SEO coinvolge infatti il Marketing, il Prodotto, le PR, e l’IT/Tech con l’avallo dei singoli responsabili per definire quali risorse saranno necessarie. Ad esempio un nuovo programma di analisi della navigazione o un copy per lanciare un blog.

Fase 3: identificare il Target
Probabilmente esisteranno differenti categorie di utenti che visitano il nostro sito web della nostra azienda. Riuscire a capire quali di queste categorie diventa più facilmente nostro cliente è di fondamentale importanza. Impariamo a conoscere il nostro pubblico e saremo in grado di personalizzare il progetto di SEO.

Fase 4: Scelta delle strategie.
Ogni azienda ha una storia a se ed ogni campagna SEO avrà diverse modalità di attuazione. E’ fondamentale conoscere i propri obiettivi, le risorse disponibili e la nostra utenza. E’ altresì importante non fissare obiettivi troppo ambiziosi all’inizio ma procedere per passi dedicando grande attenzione alla lettura dei dati.

Fase 5: Misurare i risultati
Misurare i risultati a breve temine è importante ma forse ancora di più è importante capire che i risultati non arrivano immediatamente e che possono comunque dipendere da altri fattori esterni quali la competitività delle altre aziende, il mercato etc.

Fase 6: Regolare e Ripetere
Il processo di SEO è un processo continuo che deve essere monitorato e regolato continuativamente.

Vedi anche La piramide del successo

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