E-Mail marketing: massimizzare il ROI

Per garantire il successo di una campagna di E-Mail marketing e massimizzare il ROI dovremmo tenere a mente alcuni aspetti fondamentali:

Aspetto e Design: inviamo messaggi bilanciando attentamente la percentuale di grafica e di testo. Troppo testo renderà il messaggio poco leggibile mentre troppa grafica renderà il messaggio poco comprensibile, perché l’utente dovrà compiere una successiva azione per visualizzare l’elemento grafico dove a volte sono contenuti gli elementi preponderanti della nostra campagna.

Misurazione: senza strumenti adeguati in grado di informarci sullo stato della Deliverability del messaggio e sui tassi di conversione non saremo in grado di valutare la riuscita della campagna o del messaggio. Qui entrano in campo diversi aspetti quali il Bounce e lo Spam Detection.

Fonti: l’utilizzo di liste di marketing acquistate su Internet è sconsigliato a meno che la fonte o il fornitore che non siano altamente qualificati e certificati. Il potenziale boomerang sarebbe di vedersi inseriti nelle Spam List vanificando il lavoro sin qui svolto.

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